Apple vừa chính thức công bố lịch tổ chức sự kiện ra mắt iPhone thường niên vào ngày 9 tháng 9 tới. Điểm thú vị là tại mỗi quốc gia, thông điệp truyền thông của sự kiện lại được điều chỉnh linh hoạt chứ không dịch sát nghĩa từ bản gốc tiếng Anh, mang theo nhiều ẩn ý về các thiết bị mới như iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone gập đầu tiên.
Khẩu hiệu ra mắt iPhone khác nhau ở từng thị trường
Tại Mỹ và các quốc gia dùng tiếng Anh như Anh, Úc, New Zealand, Ireland hay Ấn Độ, Apple lựa chọn khẩu hiệu chính thức là "Surprise and Shine" (tạm dịch: Bất ngờ và Tỏa sáng). Tuy nhiên, khi sang các thị trường khác, đội ngũ sáng tạo nội dung của hãng đã bản địa hóa câu chữ rất ấn tượng.
Khu vực Châu Âu và Châu Mỹ: Tập trung vào bình minh và sự bất ngờ
Đa phần các quốc gia châu Âu giữ tinh thần tương tự như bản tiếng Anh, nhấn mạnh vào sự kinh ngạc, rạng rỡ hoặc một khởi đầu hoàn toàn mới:
- Pháp và Bỉ: Sử dụng thông điệp dịch ra mang nghĩa "Một ngày mới. Sớm thôi."
- Ý: Lựa chọn ý niệm "Bình minh của những bất ngờ mới".
- Tây Ban Nha: Truyền tải cảm xúc với thông điệp ngắn gọn "Tia sáng của sự trầm trồ".
- Đức, Áo, Thụy Sĩ: Kết hợp giữa sự ngạc nhiên và phát sáng.
- Canada (bản tiếng Pháp): Mang nghĩa "Những bất ngờ đang ở trong không khí".
- Hà Lan: Giữ nguyên cụm từ tiếng Anh "Surprise party".
- Phần Lan, Bồ Đào Nha: Cùng mang ý niệm về một bình minh hay một chương mới đang mở ra.
Khu vực Châu Á: Ẩn ý đặc biệt về thiết bị gập
Tại các thị trường Hoa ngữ, thông điệp có sự khác biệt rõ rệt so với phần còn lại của thế giới:
- Trung Quốc: Sử dụng câu mang ý nghĩa mở ra trang mới rực rỡ và tỏa sáng. Trong tiếng Trung, từ chỉ chương mới cũng có thể hiểu là "trang sách".
- Hồng Kông: Mang thông điệp sự bất ngờ rực rỡ thắp sáng một chương mới.
- Đài Loan: Khẩu hiệu xoay quanh việc điều bất ngờ mở ra một trang mới.
Việc liên tục nhấn mạnh khái niệm "mở ra chương mới" hoặc "lật trang" khiến giới công nghệ phỏng đoán đây có thể là chi tiết ẩn ý về sự xuất hiện của chiếc iPhone màn hình gập.
Người dùng chờ đợi gì tại sự kiện ngày 9 tháng 9?
Apple cho phép các chi nhánh địa phương tự sáng tạo thông điệp để chạm đúng văn hóa từng vùng miền, nhưng tựu trung lại vẫn nhấn mạnh vào những bước tiến vượt bậc của sản phẩm mới.
Tại sự kiện diễn ra vào ngày 9 tháng 9 tại khuôn viên Apple Park, Apple được kỳ vọng sẽ chính thức trình làng bộ đôi cao cấp iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên rất được mong đợi.
Nguồn tham khảo: MacRumors